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为何乐视屡遭内容滑铁卢,小米却逆袭成内容之王?

时间:2017-03-20 19:33  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

  刚开年,乐视体育会员的球迷就遭遇了今年最大的失望。2月28日,亚足联官方宣布,解除与乐视体育为期四年的赛事转播权利,因乐视体育未支付最近到期的一笔分期付款。这意味着购买乐视体育会员的用户今年将无法看到亚冠直播。乐视无奈之下,只得向会员提出赔偿损失。但用户索赔不仅需要拨打客服电话进行繁琐的沟通,最终拿到的赔偿也让人啼笑皆非:竟然是半年的乐视会员。

  缺乏诚意的赔偿方案让无数球迷出离愤怒。有网友指出,“大家都是为了看亚冠才购买的乐视会员,如今你乐视失去了亚冠的转播权,谁还在乎你的会员?”

  而这不是乐视第一次遭遇体育内容上的滑铁卢,自去年起就不断传出乐视失去体育赛事版权的消息。2016年10月,乐视收下ATP版权,却并未播出巴塞尔和维亚纳站的两站比赛——由于没有在9月30日前付清版权费,ATP掐断了输送给乐视的大师赛和500赛的信号。去年全球最顶级的足球赛事——2016法国欧洲杯,乐视欲斥资1亿元重金买断,却最终与之失之交臂。乐视的另一核心赛事中超,乐视预计也将撒手。融创中国入股乐视后,融创中国董事长孙宏斌明确表示,“体育今年就不用买中超了,中超十几个亿我觉得没有意义。”除了手握一个影响力日益下滑的意甲,乐视在体育内容上的壁垒可以说已经分崩离析。

  体育只是冰山一角,在受众更广泛的影视综艺内容上,乐视更是掉队严重。有用户发现,《肖申克的救赎》、《阿甘正传》这些爱奇艺和腾讯标配的美国大片却在乐视电视上缺席,“连浙江台的热门综艺节目都没了,好多电影、电视剧也没有。”“乐视靠视频起家,现在连基本片源都不如对手。”这一现状,直接令不少用户打消了购买会员或续费的念头。

为何乐视屡遭内容滑铁卢,小米却逆袭成内容之王?

为何乐视屡遭内容滑铁卢,小米却逆袭成内容之王?

  为什么视频起家的乐视,却在内容上节节失守?这一切源于自己的封闭模式。乐视在自家互联网电视生态的发展中均对外强调自己采取开放的战略与业内(例如对于互联网电视运营最为重要的内容)合作共赢。但到了具体的实践中,做法却出现了极大的逆反。这些年,乐视一直关起门来打造自己的所谓生态帝国,包揽了从硬件到软件到内容的电视全产业链业务,在内容上乐视主要采用自采版权的模式,闭环打造乐视网独享的内容。以亚冠为例,在解约之前,乐视体育是2017赛季的亚冠联赛全场次直播的唯一平台,可谓霸气十足,就连一向以王者自居的中央电视台想与其达成分销直播协议也未果。

  有媒体评论,乐视体育在走一条当年天盛曾经走过但已经失败的道路。乐视因为垄断的行为得罪广大球迷群体,如同天盛当年一般,自以为垄断一项大家都关注的比赛就可以让会员埋单,可是到头来却发现真正花钱收看比赛的人比想象中少太多了。倘若乐视克服吃独食的心态,联手中央电视台和地方台联合转播,也许不会陷入痛失亚冠的境地。

  在影视内容上乐视虽说有一定的先发优势,因为早期以白菜价囤积了大量的影视版权,但影视版权能够最大程度获取的流量的时间当口也就两到三年,而今天的视频行业随着手握重金的BAT的进入,乐视的内容地位早已今非昔比。网络视频早已形成BAT三分天下的格局,百度旗下的爱奇艺、腾讯旗下的腾讯视频、阿里旗下的优酷土豆包揽了网络视频前三,跟这些富二代玩家相比,乐视只能靠边站。可以看出,在IP和版权采购费用居高不下的当下,乐视凭一己之力对抗整个行业内容生态的路线,无异于独木行舟,难度巨大。

为何乐视屡遭内容滑铁卢,小米却逆袭成内容之王?

  当乐视意识到“闭门造车”让自己的内容之路越走越窄时,也试图与腾讯、爱奇艺合作,但因为同为内容商的竞争关系,乐视电视被很自然地被这些视频网站排除在合作名单之外。

  随着乐视的掉队,互联网电视内容的格局面临全面洗牌,最引人注目的变化是,小米电视异军突起,站上了互联网电视的内容高地。小米电视虽然没有像乐视那样大张旗鼓的高喊“生态化反”,但反而践行了真正的生态理念。“小米不做内容”,小米电视的负责人王川一再强调,“小米电视与内容方不是竞争关系,而是朋友,共荣共生。”他甚至表态,“我们永远不会购买版权”,“一旦购买版权,就会与视频网站存在竞争。”“坚守硬件,不做内容”的姿态让小米电视得以敞开怀抱与几乎所有的优质内容伙伴顺利合作。2016年年底,小米电视宣布实现了与爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、PPTV五大视频巨头的结盟,在所有的电视品牌中,小米成为唯一全面接入这五大视频网站内容的一家。开放聚合模式最终带来了内容的极大丰富,爱奇艺、腾讯视频的自制、独播内容均被小米电视收入囊中,一下子拉开了与只有自家内容的乐视电视之间的距离。在体育方面,小米通过与央视旗下的未来电视合作,相继拿下了2016年最顶级的两大赛事——2016里约奥运会和乐视错失的法国欧洲杯。2016-2017赛季,小米电视又携手PPTV呈现西甲、荷甲、俄超、WWE等重磅赛事。从前几年经常闹出版权纠纷,到现在被媒体标榜“内容笑傲江湖”、“内容之王”,小米电视的内容经历了一番脱胎换骨的变化。

  对于互联网电视来讲,硬件、内容、服务缺一不可,现如今,互联网电视的竞争从单纯的硬件比拼,已经转战内容市场。相比小米的“整合内容”,如今,乐视接连在内容上失手,显然让用户又少了一个购买乐视电视的理由,而多了一个购买小米电视的理由。